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品牌—移门行业创新的桥头堡-卡罗莎移门

2020-06-11

随着中国经济的高速发展,人们消费水平的提高和消费观念的更新,定制家具因为其个性化的特点被广泛接受。有业内人士直言,定制化时代已经来临。定制家具行业方兴未艾,行业朝着专业化、细分化的趋势发展,很多细小的板块被独立出来。移门,就是其中最要的板块之一。

整体移门作为新兴的行业产业化发展不到十年,真正的大规模发展也就是近五六年的时间,有一定规模的企业多了起来,怎样持续做大、做强成为摆在企业眼前的问题。虽然市场行情看好,行业发展欣欣向荣,但是移门行业还是面临着很多问题:资金成本的提高,房产的低迷,经济适用房的增多,原材料的价格上涨,这些都考验着这个新兴的行业。于是,很多厂家为突破困局,纷纷走创新之路,要在激烈的竞争中脱颖而出,创新成为必不可少的杀手锏。各厂家高举创新大旗,大有将创新进行到底的架势。

创新改变格局,创新赢得未来。企业在创新的同时,也需要注重本身品牌的建设。移门行业并不是门槛特别高的行业,受部件产品集成性的影响,现在没有一个品牌能够做到全国知名。在中国长三角经济地带的核心区域—上海,生产厂商最多的时候有100多家,也没有什么品牌,所以产业化、品牌受市场因素的影响比较大。因此,整个行业应重视行业品牌的建设,建设好品牌这个行业创新的桥头堡。

移门并非高科技行业,任何一种新产品的出现,对懂点移门皮毛的人来说,都不是天大的秘密,这就给其他企业和小作坊带来了可乘之机。在整体衣柜移门这个板块,产品同质化现象严重,原创能力已成为企业和行业发展的瓶颈,相互跟风和抄袭随处可见。市场上每出现一种新产品,很快就会有第二家、第三家雷同产品出现。一旦某些企业或者某种新产品有了知名度,其产品会很快被很多的同行模仿、抄袭。要充分保护原创者的利益,就必须加强知识产权的重视,加强品牌的建设,提高品牌的知名度。

目前,移门生产厂商利润逐年在下降。激烈的市场,使得行业内企业大打价格战,价格一降再降,移门行业利润空间越来越小,已快触及利润底线。在利润空间大幅下降的情况下,很多没有长远规划的小厂家和小作坊往往偷梁换柱,使用劣质的材料糊弄消费者,来保证自己一时的利益。具有长远发展计划的企业在创新的同时却十分重视自身品牌的建设,不会放松产品稳定的品质要求和给消费者到位的售后服务,以及客户良好的口碑。在这样的环境下,消费者在购买的同时,不能只看价格,也更应该考虑品牌的因素,相信品牌的力量。

产品可以被模仿,但是品牌却不能被模仿。在市场混乱的状态下,品牌企业应该迎合市场大整合的需求,在不断创新的过程中注重自己品牌的树立,促使企业健康、稳定、长久发展。

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